ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত মেট্রিক ‘রিচ’ বন্ধ হচ্ছে। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করা হবে। এতে ফেসবুক পেজ পরিচালনা, কনটেন্ট তৈরি ও ডিজিটাল বিপণনের সঙ্গে যুক্ত ব্যক্তিদের পরিসংখ্যান বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসবে।

ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে এ পরিবর্তনের কথা জানানো হয়েছে। এত দিন কোনো পোস্ট, ছবি, ভিডিও বা রিলস কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করতে ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। তবে ২০২৬ সালের ৩১ অক্টোবর থেকে এই মেট্রিক আর পাওয়া যাবে না।

নতুন ব্যবস্থায় ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে প্রকাশিত কনটেন্ট কতটি অ্যাকাউন্ট দেখেছে, তার হিসাব পাওয়া যাবে। বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা ও পারফরম্যান্স বিশ্লেষণে এটি ব্যবহার করতে পারবেন ব্যবহারকারীরা।

এই পরিবর্তনের প্রভাব পড়তে পারে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের কাজে। কারণ, ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন এবং বিপণন কৌশল নির্ধারণে এসব পরিসংখ্যান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে।

তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতিতে পার্থক্য থাকলে আগের তথ্যের সঙ্গে নতুন পরিসংখ্যান তুলনা করা কঠিন হতে পারে। তাই পেজ পরিচালকদের পুরোনো প্রতিবেদন সংরক্ষণ এবং নতুন মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি সম্পর্কে জেনে নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।

নতুন এই ব্যবস্থায় ফেসবুকে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বিশ্লেষণের ওপর আরও বেশি গুরুত্ব দিতে হবে।